Z世代与元宇宙

一．Z世代

Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群。新的"Z世代"是指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为"网生代""互联网世代""二次元世代""数媒土著"等。

该词语最早流行于欧美西方国家。“二次元”最早源于日本，是二维的意思。

二．Z世代人的具象特征

一般特征有五：崇尚高颜值、热衷寻求理想“人设”、“脑洞大开”是常态、“同人志”属性鲜明、社交需求旺盛。

1.对“人设”的态度

在80后、90后看来，人设是假的，但是对95后来说，人设却是真实的，它是“我”在面对他人时选择展示自己的一部分，当然也包括想象的那一部分。

2.关于“自设”

00后甚至还有一个词——“自设”，也就是自己对自己的设定和要求。很多00后都会有“自设”。

3.关于“捏脸师”

现在已经出现了为他人创建人设的职业。在有着“社交元宇宙”之称的Soul中，他们有一个专门的称呼：捏脸师。

Soul的系统机制为了反对“颜值社交”，鼓励精神共鸣，它不允许用户上传照片做头像，只能使用其自带的捏脸系统为自己创造形象。但是这套系统的自定义程度极高，仅仅眼睛就有64种形状、44种颜色，还可以手动调节大小、位置。于是，很多“手残党”就会选择直接去个性商城购买捏脸师已经完成的作品。

这些作品跟QQ脸谱有一个最根本的区别——创作者经济系统，即平台提供简单易上手的开放系统，由玩家自行创作，并获得经济收益。创作者经济被视为元宇宙的重要标志。

Soul个性商城从今年6月底上线至今，从用户中审核签约了约80个捏脸师。个性商城中平均每个月上传7000—8000个头像，全部由捏脸师自行命名并定价，系统审核后发布。这些头像一般分为180、300、420个Soul币三个价格档位，折合人民币约30元、50元和70元。创作口碑佳的捏脸师，据称月入可达4.5万元。

很多求做定制头像的顾客，往往会选择与自己在现实生活中截然相反的风格。例如性格内向的人，就喜欢风格更为大胆和视觉冲击强烈的头像。

4.创作者经济

捏脸师制作的头像，对用户而言都能反映出其内心情况：“即便是一个纯白的头像，也能解读出很多信息。”这在追求个性化的Z时代，是颇被追捧、流行的。

以往，劳动价值论是传统经济学的支柱，但在虚拟世界里，动一动手指就可创造出一栋大楼，“创作者经济”正在颠覆传统的经济学。

5.不经意的新发现

“心理咨询师”可在这个Soul平台上以追求个性的“引流方式”将客户引入到自己创建的群聊房间，比如将房间名字命名为“通过看头像解析你是什么样性格的人”。这样搭建起来的咨询关系，能为咨询师带来颇丰的收益。

正是因为当下的年轻人越来越关注精神世界的领域，愿意为“人设”、“自设”等代表了自我探索的事物进行消费，让认同决定价值的比重变得越来越高，“创作者经济”才有可能成为元宇宙的基本规则。

三．Z世代与元宇宙

在Z世代之前的每一代中国人，都有较为集中的大众偶像，比如政治家、企业家、科学家等，但是在Z世代那里，已经很难找出一个具有普遍共识的大众偶像了，更常见的是他们将自己的崇拜分解成无数的部分，投注到各个垂直领域中。多种元素和偶像共同组成了他们完整的期待。他们的人设逻辑在这里又一次得到了验证——人设是真实的，也是片面的。

元宇宙之于Z世代的意义在于，物质丰腴的时代、物质生活已很少留给他们可以改变的东西，他们动用精神力量的创作只能重写日常。因为在虚拟世界中，稀缺的资源和现实世界不同；在元宇宙的世界里，认同决定价值，年轻人的创造力将大有可为，而不仅仅只是用来“重写日常”。创造力、艺术性、社交关系，是一个技术成熟的元宇宙里真正“稀缺”的资源。

95年出生的李雪琴说，自己真的很喜欢社交软件，因为它有效避免了社交。这成为当下年轻人社交的真实写照——“现实人均社恐，而线上遍地社牛”。Z世代的人享受更为简单和纯粹的社交关系，和现实相比，它显得很“轻”，并不需要在我们心里留下太过强烈和深刻的痕迹。

1.清华大学新媒体研究中心发布的《2020—2021年元宇宙发展研究报告》中将元宇宙定义为“整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态”。Z世代人注重即兴的背后，是对自我更新身份的认知，当下的感受比什么都重要。

创作者经济建立起来，不止是消费关系，更是价值认同。

2.元宇宙爆火于Z世代即将成为消费主力的前夜。当70后、80后和90后还在疯狂地想要搞懂“元宇宙”是什么的时候，Z世代却已经天然地理解并遵循其生存法则，他们或将成为元宇宙的初世代，他们的需求塑造未来。

或许，元宇宙的到来还需时日。